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速途在线沙龙热议网营趋势色彩营销等入围

发布时间:2020-02-11 05:01:32 阅读: 来源:采暖炉厂家

速途网讯 随着新浪微博的商业化、微信的电商化,网络营销似乎已经完全进入了公众视野,正如传统企业纷纷进驻互联网一样,如雨后春笋搬遍地开花。近日,由中国互联网社交媒体速途网主办的第36期速途在线沙龙之2013网络营销新趋势落下帷幕,会上就过去的2012年网络营销模式展开了热烈讨论,并且分析了当下环境中即将崛起哪些新的网络营销模式,至此,微信、验证码广告成为会上讨论最多的话题之一。

据悉,此次沙龙由独立媒体人莫湘兆主持,国人在线营销主管刘敏华、CNTV品牌顾问高慧斌、兰州卓联通讯副总经理王涛涛、优米网社会化媒体营销导师李积鑫、APP运营人运营经理田进玉、webpower营销经理徐慧等嘉宾参与互动及分享,同时沙龙得到了腾讯微博、多玩歪歪、最科技、IT商业新闻网、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等平台和媒体支持。

快啤酒、阿里云、当当网、乐视网、暴风影音等互联网公司为本次沙龙提供精美礼品赞助。

2012年网络营销非常引人注意,衍生了各种营销方式,例如微博营销、微信营销等,李积鑫总结说,按照我们常见的划分来说的,网络营销模式可以分成口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、论坛营销、社会化媒体营销、微博营销、微信营销。2012年网络营销趋势向于社会化、整合化。并且逐渐进化到内容营销阶段,内容营销在2012展现到淋漓尽致,内容展现精细化程度,于此同时微信也将进入主流,但是微信营销目前还不是很成熟,适合于做服务,不适合做营销。

网络营销随着电商化以及移动互联网化,逐渐走向精准化和社会化,高慧斌认为2013年网络营销趋势,第一,中国企业在网络营销领域的投入正在加大,2012年比2011年有所增长,整个涨幅在50%以上,这对于网络营销从业者而言是好消息。第二,社会化营销、电商化营销、视频营销、移动互联网营销成当前四大营销。第三,网络营销走向多元化整合,未来将出现强化整合形式。第四,线上与线下的协同,例如O2O模式。第五,网络营销进入跨平台多屏时代。第六,社会化媒体从单纯应用到客户关系管理。第七,移动互联网营销急需创意+技术+实施化整合结合。第八,移动化、电商化崛起,并成为主流,营销方案走向定制化。第九,大数据由商业智能到消费智能,以消费者为中心。

微博营销、社会化营销、论坛营销、邮件营销、搜索引擎营、微信营销各自的弊端和优势?未来哪种营销模式将占主导? 刘敏华认为,搜索引擎用得比较多,但是针对性行业各个营销方式均处于不同的位置,但是目前随着消费者购买一款东西流程越来越复杂,说明单一的网络营销方式不能满足消费者决策,决策链越来越长,未来整合营销是一种趋势,会走向定制化、全媒体整合营销趋势化。

王涛涛则认为,邮件营销成本比较低,但是需针对网站用户或者精准用户,邮件营销中文案写作和发布频率要求较高,微博营销互动性比较强,但微信营销优势在于每一个账号背后真实潜在用户,其对于以后的发展趋势,在后PC时代,个人比较看好微信营销,但是目前对于整个行业而言它的模式以及策略还需要我们探索与实践。

高慧斌紧跟着发表自我,他说对于互联网往后的几个阶段,微博营销社会标准3000-300000月投入不等,可见市场是多么混乱,到今年更多品牌进入这个领域,还是按照2012年服务标准的话,这个答案肯定是否定的,我个人认为2013年微博是经运营时代,例如微博上的危机防范,目前还没有找到有效的处理方式,社会化品牌安全还有待探讨,其次是内容精细化运作,定制化标签运作,而相对于邮件营销适用于教育,微信营销还处于发展期,我是保留观望的态度,但是相信社会化媒体营销会走向整合化发展。

徐慧认为在B2B下搜索引擎占据主导,被大多数企业应用,使用率也较高,在C2C下社区营销较多,例如人人网、开心网等SNS,在近年的B2C模式下微博营销应用较多,没有那个占据主导地位,都在往整合化发展,我是比较赞成高慧斌的“拥抱网络”观点,速度为王,客户要勇敢去尝试,根据自身实际情况量度哪种营销方式适合自己。

传统企业涉足网络营销将要注意哪些事项呢?田进玉报时,我们给企业做营销都是单一性,企业只是给一部分钱,然后得到一个什么效果,同时网络营销多元化,更需要一个对网络营销的认知,从业者应该提高自身的职业素养,通过什么方法和时间达到什么效果,这个效果能否达到什么收益有一个权衡,不是为了一些东西而做一些东西,而是做什么得到什么结果,他举例说明做微博营销做话题到话题结束,前后是呼应的,这样的策划才是一个完整的方案。

李积鑫分享一个网络营销的成功或者失败的案例,他罗列了凡客、我爱打折、贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭、杜蕾斯雨夜传奇等案例,其中详细分析了凡客从签约韩寒、王珞丹到王珞丹户外广告到凡客新浪微博粉丝团公开再到韩寒广告出现地铁站最后到独唱团发布、凡客发布广告形式风靡整个网络,凡客体诞生并风靡网络。他总结称凡客通过微博做了一个活动,进行了互动,进行广告语进行各种版本的拓展,通过一个话题焦距分享互动传播从而达到一个非常成功的策划方案。其中分享了多个成功经验:成功的定位、精心设计每条微博、搜索评论进行检测等,品牌相关、舆论二次传播、创意产品或者点子思路都可以发布到微博上。

我们看到了过去的多种网络营销方式的出现,那么未来将会出现哪些新颖的营销模式,将会用在哪些领域?徐慧说通过互联网发展,针对企业基于什么条件之下,还是在两大方面,电商化、移动互联网化、在营销模式也是从这两大类衍生出来,整合不对称的信息为我们营销所用。

高慧斌认为可以通过网络教育平台通过分享知识营销,衍生知识营销,个人媒体在2013会得到一些发展,色彩可以为产品和品牌进行营销,特别电商平台的网页设计色彩搭配,品牌如何利用电商平台进行实时化营销,而网络广播又被重新崛起了,特别指出了色彩营销的优势以及发展趋势。

李积鑫认为目前做的还可以是微博营销、社会化整合营销,很可能在手机上产生营销。

沙龙最后田进玉则表示未来验证码广告将崛起,对于移动互联网营销上精准的广告投放,对于自媒体2013、14年我都不是很看好,而自媒体在于内容的输出,都是主观性内容输出较多,很难跟国外相比,我认为2013年还是以社会化营销为主。

从主持整个沙龙来看,笔者从嘉宾的观点总结了几个少见的营销和观点,他们分别是知识营销、色彩营销、验证码广告、内容营销和社会化品牌安全、从商业智能到消费智能、营销方式从通用走向定制化等,从中我们也看到许多新鲜的营销方式,莫湘兆认为,2013年比较延续12年的剧烈竞争,营销方式层出不穷,对于企业或者产品品牌而言,合适自己的才是最好的,正如我们的嘉宾所说的影营销方案也将走向定制化和个性化。

速途在线沙龙简介

速途在线沙龙是由速途网发起的一项基于YY的在线沙龙讲座,每周五8点在80153频道举办。每期发起一个互联网热点时事的话题讨论,由业内资深人士和网友互动,每期沙龙新闻实录均会在速途网等多家合作媒体发布。

速途在线沙龙团队成员

发起/策划:丁道师

组织/海报:张雨芹、陶小开团队

管理员:朱卫坤、王利阳等

录音/文字整理:莫湘兆、王吉伟等

合作伙伴:腾讯微博、多玩歪歪、最科技、IT商业新闻网、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等。

赞助商:快啤酒、阿里云、当当网、乐视网、暴风影音等。

欢迎更多的互联网爱好者加入速途沙龙团队。

注:对沙龙下周议题有什么好的选题建议,欢迎大家私信或者@丁道师,我们的发展离不开您的支持。

本期沙龙录音:

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